7月12日，2023中國新媒體大會(huì)主論壇現(xiàn)場。
編者按
融合十年，篤行致遠(yuǎn)。7月12日上午，2023中國新媒體大會(huì)在湖南長沙盛大開幕。在主論壇上，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流央媒負(fù)責(zé)同志，省級(jí)主流媒體以及高校主要負(fù)責(zé)同志齊聚一堂，分享傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的“破圈”秘訣，探討媒體融合縱深發(fā)展的新路徑、新方向。
人民日?qǐng)?bào)社副總編輯徐立京：
建設(shè)彰顯主流價(jià)值和創(chuàng)新活力的傳播生態(tài)體系
徐立京
“媒體融合發(fā)展十年取得突破性進(jìn)展、發(fā)生格局性變化，根本在于有習(xí)近平總書記掌舵領(lǐng)航、有習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想科學(xué)指引。”7月12日上午，在2023中國新媒體大會(huì)主論壇上，人民日?qǐng)?bào)社副總編輯徐立京表示。
面對(duì)百年變局的加速演進(jìn)，面對(duì)數(shù)字化發(fā)展的時(shí)代潮流，如何推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展？徐立京談了三點(diǎn)認(rèn)識(shí)。
一是砥礪初心使命，筑牢融合發(fā)展的“根”與“魂”。徐立京表示，人民日?qǐng)?bào)始終把做好習(xí)近平總書記報(bào)道和宣傳闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)和最重要的政治責(zé)任。比如，今年全新打造“習(xí)語”短視頻專欄，目前推出30余期，全網(wǎng)閱讀量超40億次。
始終堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向?！耙皶r(shí)提供更多客觀真實(shí)、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，原則問題旗幟鮮明、立場堅(jiān)定，敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，牢牢掌握輿論場主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。”徐立京說。
二是堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，統(tǒng)籌融合發(fā)展的“破”與“立”?！耙y(tǒng)籌發(fā)展與安全、統(tǒng)籌內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)驅(qū)動(dòng)、統(tǒng)籌建好自有平臺(tái)和用好社會(huì)化平臺(tái)。”徐立京認(rèn)為，要通過新聞內(nèi)容與傳播技術(shù)的相加、相融，生產(chǎn)更多有思想、有溫度、有品質(zhì)、接地氣的新聞內(nèi)容，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。
去年12月30日，名為“視界”的人民日?qǐng)?bào)視頻客戶端正式上線?！斑@是首個(gè)以PUGC為特色的中央媒體視頻平臺(tái)，我們圍繞視頻全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局，努力探索遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律、體現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)特色、符合自身實(shí)際的視頻發(fā)展路徑?！毙炝⒕┍硎?。
三是強(qiáng)化數(shù)字賦能，把握融合發(fā)展的“時(shí)”與“勢(shì)”?！熬劢购诵募夹g(shù)自主可控，我們?nèi)Υ蛟烊嗣袢請(qǐng)?bào)傳播大腦。”徐立京表示，推進(jìn)數(shù)字賦能，離不開“開放共享”的胸懷與態(tài)度，堅(jiān)持在不同層面、不同領(lǐng)域與各類主體加強(qiáng)合作，吸收新技術(shù)、借鑒新經(jīng)驗(yàn)、掌握新應(yīng)用、用好新平臺(tái)，“用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’?！?/p>
“展望未來，人民日?qǐng)?bào)將強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，拓展移動(dòng)化優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)視頻化趨勢(shì)，堅(jiān)定平臺(tái)化方向，建設(shè)彰顯主流價(jià)值和創(chuàng)新活力的傳播生態(tài)體系。”徐立京表示。（湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 陳奕樊）
新華社副社長、黨組成員劉?。?/font>
當(dāng)好中國故事“主講人”、輿論斗爭 “扛旗者”、國際傳播能力建設(shè)“排頭兵”
劉健
“很高興與大家共聚世界‘媒體藝術(shù)之都’長沙，共話媒體融合十年成就，共謀全媒體傳播體系建設(shè)未來?！?月12日，在2023中國新媒體大會(huì)主論壇上，新華社副社長、黨組成員劉健分享了新華社在全媒體時(shí)代守正創(chuàng)新、融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。
作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦髁娭髑乐麝嚨兀陙?，新華社堅(jiān)持內(nèi)容為王、終端為重、移動(dòng)為先、人才為本，媒體融合發(fā)展取得重大進(jìn)展和顯著成效。
“以習(xí)近平總書記報(bào)道為龍頭，唱響時(shí)代最強(qiáng)音?！眲⒔≌f，新華社始終把做好習(xí)近平總書記報(bào)道作為履職盡責(zé)“第一工作”，把講好習(xí)近平總書記故事這個(gè)“中國封面故事”作為重中之重。積極運(yùn)用新技術(shù)、新媒體、新手段，做強(qiáng)“第一觀察”“學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)”等重點(diǎn)欄目，精心策劃推出思想境界深、創(chuàng)意形式佳、能量密度大的重點(diǎn)產(chǎn)品。
2021年，習(xí)近平總書記致信祝賀新華社建社90周年。以習(xí)近平總書記賀信為引領(lǐng)，新華社“努力建成國際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)”，制定《新華社努力建成國際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)工作方案》，加快構(gòu)建與國際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)相適應(yīng)的新聞采編組織體系，健全統(tǒng)合有力的全媒體生產(chǎn)傳播體系，推動(dòng)融合報(bào)道生產(chǎn)關(guān)系更好適應(yīng)新生產(chǎn)力發(fā)展要求。
劉健說，十年媒體融合，新華社堅(jiān)持以融合創(chuàng)新、渠道建設(shè)為重點(diǎn)，加快構(gòu)建全球全媒體傳播體系，努力當(dāng)好中國故事“主講人”、輿論斗爭“扛旗者”、國際傳播能力建設(shè)“排頭兵”。新華社始終保持對(duì)媒體融合發(fā)展的前瞻性和敏銳性，加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，通過創(chuàng)意賦能、技術(shù)賦能、美學(xué)賦能，壯大主流思想輿論。
劉健表示，將以更加開放、協(xié)作、聯(lián)接的思維，加強(qiáng)橫向聯(lián)合、跨界融合、技術(shù)聚合，推動(dòng)媒體深度融合，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。（湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 龔柏威）
中央廣播電視總臺(tái)黨組成員、副臺(tái)長胡勁軍：
塑造主流輿論新格局
胡勁軍
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的媒體故事，中央廣播電視總臺(tái)黨組成員、副臺(tái)長胡勁軍在7月12日舉行的2023中國新媒體大會(huì)主論壇上介紹，媒體融合的未來有無限可能，總臺(tái)愿與各方攜手奮進(jìn)、同開新篇，推動(dòng)構(gòu)建全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局。
“鼓勵(lì)支持總臺(tái)‘網(wǎng)紅’記者、主持人在海外社交平臺(tái)發(fā)聲?！焙鷦跑娊榻B，這是總臺(tái)認(rèn)真總結(jié)《領(lǐng)航》國際版專題片成功經(jīng)驗(yàn)，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)進(jìn)一步提升中國智慧、中華文明傳播力影響力的新做法。
塑造主流輿論新格局，打造具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體是重要支撐。近年來，總臺(tái)創(chuàng)新升級(jí)“頭條工程”，打造獨(dú)家視頻、時(shí)政微視頻、時(shí)政現(xiàn)場評(píng)等“總臺(tái)時(shí)政”新媒體品牌集群，做優(yōu)做強(qiáng) 《主播說聯(lián)播》《聯(lián)播+》《時(shí)政新聞眼》《大國外交最前線》等一大批輕量化、易傳播、接地氣的新媒體產(chǎn)品，讓黨的創(chuàng)新理論宣傳闡釋春風(fēng)化雨、更具“網(wǎng)感”。
建強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播主陣地，離不開全媒體傳播體系建設(shè)。總臺(tái)成立以來，推出的央視頻已達(dá)到億級(jí)傳播規(guī)模；“央視新聞”新媒體全網(wǎng)用戶總數(shù)超9.3億；“云聽”客戶端不斷豐富和拓展收聽場景，用戶量近2億人；中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站“央視網(wǎng)”全球覆蓋用戶已超20億人次。
在9月即將舉行的杭州亞運(yùn)會(huì)上，電子競技將首次作為正式比賽項(xiàng)目亮相。此前，總臺(tái)已布局電競行業(yè)。今年3月，總臺(tái)成立國家電子競技發(fā)展研究院。
“我們希望通過國家媒體力量，助推電競行業(yè)健康發(fā)展?！焙鷦跑娊榻B，依托“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，總臺(tái)2021年春晚實(shí)現(xiàn)全球首次8K超高清電視直播，在北京冬奧會(huì)完成歷史首次奧運(yùn)會(huì)開閉幕式8K國際公用信號(hào)制作，完成我國首部黑白轉(zhuǎn)彩色4K修復(fù)故事片《永不消逝的電波》制作，科技創(chuàng)新這個(gè)“關(guān)鍵變量”正成為推動(dòng)總臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的“最大增量”。胡勁軍透露，總臺(tái)將推進(jìn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、北京超高清示范園、“百城千屏”、國家（杭州）短視頻基地等項(xiàng)目建設(shè)，以科技創(chuàng)新促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 王銘俊）
上海交通大學(xué)黨委書記楊振斌：
積極擁抱主動(dòng)用好新興人工智能技術(shù)
楊振斌
“近年來，隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革孕育興起，媒體格局和傳播方式發(fā)生了深刻變化?！?月12日上午，上海交通大學(xué)黨委書記楊振斌在2023中國新媒體大會(huì)主論壇上說，要準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以人工智能為發(fā)力點(diǎn)，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，為以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興營造良好的輿論氛圍。
“當(dāng)前人工智能技術(shù)快速發(fā)展，媒體行業(yè)是率先受到?jīng)_擊的領(lǐng)域之一。”楊振斌介紹，在十年前的人工智能浪潮中，網(wǎng)絡(luò)社交媒體的異軍突起顛覆了傳統(tǒng)傳播方式。去年以來，以ChatGPT為代表的生成式人工智能技術(shù)通過輔助內(nèi)容生產(chǎn)，替代人類從事具有創(chuàng)造性的活動(dòng)，將推動(dòng)新聞行業(yè)深刻變革。人工智能為新聞傳播帶來新機(jī)遇的同時(shí)，可能帶來知識(shí)盲區(qū)、數(shù)據(jù)失真、產(chǎn)品侵權(quán)、輿論操控等諸多新挑戰(zhàn)。
面對(duì)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，媒體應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？楊振斌認(rèn)為要主動(dòng)謀劃，提前布局，發(fā)揮人工智能對(duì)媒體融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用，搭建更加優(yōu)質(zhì)有效、綠色安全的傳播場域。綜合治理體系方面，當(dāng)前與人工智能有關(guān)的法律條文比較分散，需要結(jié)合技術(shù)快速迭代的發(fā)展趨勢(shì)形成系統(tǒng)的規(guī)范體系；基礎(chǔ)設(shè)施搭建方面，則要積極進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，形成“以我為主，兼收并蓄”的人機(jī)對(duì)話訓(xùn)練體系，使人工智能在文明、規(guī)范、有序中不斷發(fā)展；提升從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)方面，引導(dǎo)從業(yè)人員了解使用生成式人工智能的范圍與邊界，自覺按照國家規(guī)定和要求展開內(nèi)容生產(chǎn)；打造聯(lián)合創(chuàng)新生態(tài)方面，構(gòu)建教育科研機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、媒體行業(yè)跨界融合、開放融通的生態(tài)系統(tǒng)，形成有競爭力的產(chǎn)學(xué)研用融合業(yè)態(tài)。
楊振斌表示，近年來，上海交通大學(xué)主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)新要求，積極發(fā)揮自身在人工智能領(lǐng)域的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，在傳播領(lǐng)域做出了一些探索和創(chuàng)新，“下一步，我們將積極擁抱和主動(dòng)用好新興人工智能技術(shù)，循序漸進(jìn)地將人工智能新技術(shù)融入現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)用AI‘引擎’驅(qū)動(dòng)融媒體創(chuàng)新傳播?！保ê先?qǐng)?bào)全媒體記者 張璐）
新華日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長雙傳學(xué)：
讓互聯(lián)網(wǎng)“最大變量”化為報(bào)業(yè)做大做強(qiáng)的“最大增量”
雙傳學(xué)
“努力打造新時(shí)代新型主流媒體的‘新華方面軍’?！?月12日上午，在2023中國新媒體大會(huì)主論壇上，新華日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長雙傳學(xué)介紹，集團(tuán)推進(jìn)內(nèi)容與技術(shù)互融共生、理論與輿論互融共振、傳媒與社會(huì)互融共通，這家曾被毛主席譽(yù)為“黨的一個(gè)方面軍”的媒體，有了新目標(biāo)。
“海外建筑師團(tuán)隊(duì)行走江蘇”“創(chuàng)新IP、技術(shù)交互”“全平臺(tái)、多語種”，融入眾多元素的《江蘇這十年》，入圍中國記協(xié)“黨的二十大報(bào)道融創(chuàng)精品案例”。
技術(shù)支撐越給力，融合生產(chǎn)越深入。近年來，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)積極探索數(shù)字人、超高清視頻、區(qū)塊鏈版權(quán)等新技術(shù)新應(yīng)用，以先進(jìn)技術(shù)鞏固內(nèi)容之本，創(chuàng)作的融媒報(bào)道《6397公里的守護(hù)》《聽·見小康》兩度收獲中國新聞獎(jiǎng)媒體融合類一等獎(jiǎng)。
“讓有思想含量的‘頭部產(chǎn)品’自帶傳播流量?！彪p傳學(xué)認(rèn)為，理論是載道之魂，輿論是弘道之器，兩者互融才能共振。新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)強(qiáng)化言論評(píng)論矩陣，構(gòu)建層次清晰、功能完善的黨報(bào)評(píng)論體系。此外，“經(jīng)濟(jì)橙”“思想紅”“文藝紫”等周刊矩陣，形成“手持彩報(bào)當(dāng)空舞”的絢爛景色。
“我國第一顆人造地球衛(wèi)星名字是什么？”“到哪一年，我們要基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化？”……正值暑假，一場針對(duì)江蘇青少年的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)問答在少年志APP上進(jìn)行。
這是新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)以互聯(lián)網(wǎng)思維開門辦媒，參與社會(huì)治理的縮影。近年來，集團(tuán)以“傳媒+N”延伸服務(wù)鏈——推進(jìn)“傳媒+企業(yè)”，江蘇交通文化傳媒公司成為全國首個(gè)“傳媒+交通”融合范本；推進(jìn)“傳媒+政務(wù)”，運(yùn)維的黨務(wù)政務(wù)網(wǎng)群規(guī)模達(dá)160家，13個(gè)分社以細(xì)致化、精致化、極致化服務(wù)，全方位融入地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
“融合之路，沒有現(xiàn)成模式可循，也不可能一蹴而就?！彪p傳學(xué)表示，秉持“守正、創(chuàng)新、融合、跨界、共享”工作理念，把握好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、服務(wù)發(fā)展與自身發(fā)展的辯證統(tǒng)一，要推動(dòng)媒體融合縱深挺進(jìn)，讓互聯(lián)網(wǎng)“最大變量”化為報(bào)業(yè)做大做強(qiáng)的“最大增量”。（湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 王銘?。?/p>
湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長張華立：
積極參與未來傳播形態(tài)競爭
乘風(fēng)破浪正當(dāng)時(shí)
張華立
“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，黨媒要勇于駕馭新媒體?！痹?月12日舉行的2023中國新媒體大會(huì)開幕式暨主論壇上，湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長張華立分享了近年來湖南廣電建設(shè)主流新媒體集團(tuán)的探索和實(shí)踐。
張華立介紹，湖南廣電確立了“一個(gè)黨委、兩個(gè)機(jī)構(gòu)、一體化運(yùn)行”的體制機(jī)制。近年來，完成對(duì)湖南衛(wèi)視的互聯(lián)網(wǎng)化改造，與芒果TV合二為一，建設(shè)了較完備的統(tǒng)一的管理和服務(wù)中臺(tái)；建設(shè)了長視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)芒果TV及國際APP，有能力參與新媒體傳播的正面競爭；建設(shè)5G智慧電臺(tái)，讓古老的廣播煥發(fā)生機(jī)，把黨的聲音送到田間地頭；建設(shè)小芒電商，顛覆傳統(tǒng)電視臺(tái)的經(jīng)營邏輯，打造全新的商業(yè)運(yùn)營閉環(huán)，有效反哺主流宣傳。截至目前，湖南廣電新媒體收入占比為整體收入的70%，利潤占比超過100%。
“融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”張華立表示，傳統(tǒng)媒體盡管面臨困境，但并非“江郎才盡”。廣電就擁有無法取代的優(yōu)勢(shì)，譬如公信力、譬如高門檻現(xiàn)場直播、譬如長視頻戲劇。做好內(nèi)容創(chuàng)新，要“高揚(yáng)思想旗幟、深植文化根脈、符合新媒體傳播規(guī)律、尊重市場規(guī)則”。
張華立介紹，2020年以來，湖南廣電“一年一主題”，《十講二十大》《理想照耀中國》等55部主旋律作品全部主投主控，覆蓋新聞、文藝等全品類，主題牽引、矩陣傳播，幾何級(jí)放大傳播聲量。湖南廣電有130多部作品發(fā)行海外，《乘風(fēng)破浪》等多個(gè)綜藝實(shí)現(xiàn)模式輸出，最新一季《中餐廳》即將與匈牙利國家電視臺(tái)同步上線播出。
張華立表示，新媒體的故事都是從新技術(shù)開始的。國家廣電總局將5G重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室放在湖南廣電，為主流新媒體的未來帶來更廣闊的戰(zhàn)略可能性。湖南廣電將積極參與未來傳播形態(tài)競爭，努力為“把長沙打造成全球研發(fā)中心城市”貢獻(xiàn)廣電力量。當(dāng)前，湖南廣電通過自研“光芒云制播系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)超高清超大型節(jié)目同步上云，在云端制作、審核與分發(fā)，比較成本節(jié)約最大可達(dá)九成，可望繞過硬件的“卡脖子”梗阻，為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供解決方案。在虛擬應(yīng)用方面，湖南廣電打造虛擬平臺(tái)芒果幻城，虛擬數(shù)字人已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化。（湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 黃晗）
?。ê先?qǐng)?bào)全媒體記者 辜鵬博 易昂 攝影報(bào)道）
