近日，由中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)組織編寫(xiě)的《中國(guó)新媒體研究報(bào)告2022》出版。
《中國(guó)新媒體研究報(bào)告2022》聚焦2021年至2022年期間全國(guó)主流媒體融合發(fā)展實(shí)踐，深入研究媒體融合發(fā)展的新動(dòng)能、新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，系統(tǒng)梳理媒體融合與新媒體創(chuàng)新規(guī)律，是新媒體領(lǐng)域一本具有專(zhuān)業(yè)性、指導(dǎo)性、實(shí)用性和前瞻性的智庫(kù)報(bào)告。
本書(shū)包括總報(bào)告、重點(diǎn)聚焦、行業(yè)報(bào)告、專(zhuān)研報(bào)告、融合精品分析共五章?！翱倛?bào)告”立足媒體融合生態(tài)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)新型主流媒體建設(shè)提供前瞻性思考；新設(shè)“重點(diǎn)聚焦”一章，專(zhuān)門(mén)研究年度重點(diǎn)議題——融媒體時(shí)代國(guó)際傳播的新轉(zhuǎn)向和新范式；“行業(yè)報(bào)告”從內(nèi)容、技術(shù)、管理和治理四個(gè)維度關(guān)注媒體融合最新實(shí)踐和發(fā)展；“專(zhuān)研報(bào)告”關(guān)注融合創(chuàng)新實(shí)踐中具有代表性與影響力的細(xì)分領(lǐng)域；“融合精品分析”剖析第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)優(yōu)秀融合新聞產(chǎn)品的獲獎(jiǎng)之道，挖掘融合精品的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)摘編部分文章觀點(diǎn)，與大家分享。
《2022年媒體融合發(fā)展總報(bào)告：深耕平臺(tái) 精拓服務(wù)——深度融合發(fā)展中的新型主流媒體建設(shè)進(jìn)路》觀點(diǎn)摘編
新型主流媒體建設(shè)應(yīng)致力于內(nèi)容生態(tài)深度融合與自建新媒體平臺(tái)拓展壯大齊頭并進(jìn)，其中，精準(zhǔn)拓展“新聞+服務(wù)”聚合平臺(tái)功能成為當(dāng)前新型主流媒體自建平臺(tái)發(fā)展的著力點(diǎn)。
調(diào)研結(jié)果顯示，建強(qiáng)自有移動(dòng)端平臺(tái)已經(jīng)成為主流媒體深度融合階段的標(biāo)配，但平臺(tái)功能、成效、迭代發(fā)展等具體建設(shè)情況各有異同，“輿論宣傳”“新聞資訊”和“政務(wù)服務(wù)”是在當(dāng)前政策和發(fā)展體系下，媒體最基本、建設(shè)成效較好的三項(xiàng)功能。
連續(xù)三年的全國(guó)主流媒體融合發(fā)展調(diào)研結(jié)果顯示，主流媒體在融合發(fā)展中面臨的首要問(wèn)題和發(fā)展路徑從最初的解決人才、技術(shù)、資金的多方短缺，到融合思維的更新、深化，再到創(chuàng)新人才激勵(lì)制度、繼續(xù)大力發(fā)展自建新媒體平臺(tái)，以及探索新的營(yíng)利模式。
媒體深度融合是一條必行之路，也是一條進(jìn)行之路。新型主流媒體要柔性強(qiáng)化自身公信力，剛性影響用戶注意力，通過(guò)做強(qiáng)多元化、分層級(jí)、跨地域的新型主流媒體，進(jìn)而融入網(wǎng)上網(wǎng)下各領(lǐng)域。
?。ㄗ髡撸涸槊?劉日亮 董華茜）
《2022年新媒體發(fā)展總報(bào)告：鏈接力與新格局》觀點(diǎn)摘編
在數(shù)字化的基礎(chǔ)上，新媒體正在經(jīng)歷數(shù)智化的進(jìn)步。人工智能正在深度影響新媒體領(lǐng)域，機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理、自然語(yǔ)言生成等技術(shù)已經(jīng)大量運(yùn)用于新媒體領(lǐng)域。新媒體的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)正在邁向智能化，幫助其降低生產(chǎn)成本，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條，探索未來(lái)內(nèi)容新可能。同時(shí)，新媒體表現(xiàn)出同生活越來(lái)越強(qiáng)的鏈接力，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生全新的結(jié)構(gòu)性影響。新媒體重塑著生活模式，為用戶帶來(lái)更豐富的生命體驗(yàn)。當(dāng)新媒體呈現(xiàn)出與用戶更強(qiáng)的鏈接力，并塑造生活新格局時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)以更加寬闊的視野對(duì)其進(jìn)行思考，為用戶打造健康、全面、積極、向上的新媒體環(huán)境。
?。ㄗ髡撸汉?王嘉婧）
《厚積薄發(fā) 融通中外：融媒時(shí)代國(guó)際傳播的新轉(zhuǎn)向、新突破、新進(jìn)路》觀點(diǎn)摘編
媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略為我國(guó)國(guó)際傳播能力的全面提升構(gòu)筑了新臺(tái)階，厚積薄發(fā)之下，過(guò)去的一年里不少媒體融合作品在國(guó)際傳播領(lǐng)域獲得新突破，集中表現(xiàn)為選題密切關(guān)注焦點(diǎn)，利用重大主題提升國(guó)家形象；拓展合作范疇，以趣緣為要素實(shí)現(xiàn)影響力破圈；提升媒體形象，讓報(bào)道實(shí)踐本身成為國(guó)際傳播的案例樣板；堅(jiān)持表達(dá)創(chuàng)新，憑技術(shù)與敘事尋求雙重突圍?，F(xiàn)有的突破集中在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，在全球網(wǎng)絡(luò)傳播智能化、平臺(tái)化，參與主體多元化的大趨勢(shì)下，我國(guó)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)還存在諸多短板，需逐步在全球化平臺(tái)搭建、人工智能嵌入，以及融合語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新等方面繼續(xù)深耕細(xì)作。
（作者：張悅 周念希）
《“思想+藝術(shù)+技術(shù)”——主流媒體話語(yǔ)體系創(chuàng)新的融合新動(dòng)向》觀點(diǎn)摘編
隨著媒體融合逐漸深入資源配置層面，主流媒體話語(yǔ)體系作為直接與用戶產(chǎn)生鏈接的金字塔塔尖，也進(jìn)一步體現(xiàn)融合創(chuàng)新的新動(dòng)向。事實(shí)證明，推動(dòng)主流媒體話語(yǔ)體系轉(zhuǎn)變，僅僅停留在關(guān)注與應(yīng)用新的表達(dá)符號(hào)上顯然是不足的，必須進(jìn)一步深挖其內(nèi)在邏輯；“思想+藝術(shù)+技術(shù)”不僅為各級(jí)媒體提供創(chuàng)作的全新思路，還提供一套推動(dòng)話語(yǔ)體系轉(zhuǎn)變的方法論，即“思想是內(nèi)核，藝術(shù)是形式，技術(shù)是支撐”。未來(lái)，主流媒體需要繼續(xù)秉持高度的使命感、責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)意識(shí)，從“思想+藝術(shù)+技術(shù)”綜合維度出發(fā)，推動(dòng)主流媒體在話語(yǔ)表達(dá)提升、話語(yǔ)體系構(gòu)建方面更好地完成一系列的命題、破題與解題，切實(shí)提升引領(lǐng)力、傳播力和影響力。
?。ㄗ髡撸和粑谋?馬戰(zhàn)英）
《視頻化融合：新聞媒體視頻號(hào)的發(fā)展分析》觀點(diǎn)摘編
人類(lèi)進(jìn)入短視頻時(shí)代，視頻化成為媒體融合不容忽視的趨勢(shì)?；谝曨l號(hào)獨(dú)特的媒介邏輯，新聞媒體的視頻號(hào)發(fā)展嵌入微信整體生態(tài)體系，嵌入公眾日常生活，推動(dòng)新聞流動(dòng)的社交化、視覺(jué)化、日常生活化。新聞媒體的視頻號(hào)發(fā)展的主要模式可總結(jié)為：重大新聞的快速傳播、新聞現(xiàn)場(chǎng)的片段傳播、媒介事件與突發(fā)事件的視頻號(hào)直播、視頻號(hào)的民生化模式，以及面向重要公共議題的紀(jì)實(shí)性傳播?；诖髷?shù)據(jù)分析，影響新聞媒體視頻號(hào)傳播力的因素，主要包括內(nèi)容（題材、簡(jiǎn)介）、賬號(hào)、發(fā)布時(shí)間等。未來(lái)，自有視頻平臺(tái)和賬號(hào)相得益彰，或可成為新聞媒體高品質(zhì)融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)和融入國(guó)家治理的新力量。
?。ㄗ髡撸褐茌崛A 劉恩澤 胡菁 陸盈盈）
《數(shù)字新聞業(yè)中的人機(jī)關(guān)系》觀點(diǎn)摘編
機(jī)器不僅作為工具、渠道，也作為行動(dòng)主體參與數(shù)字新聞系統(tǒng)中，成為其關(guān)鍵要素。在數(shù)字新聞生產(chǎn)中，機(jī)器思維開(kāi)始普及，但它們不能替代人的思維，而是需要與人的思維相互補(bǔ)充，發(fā)揮協(xié)同作用。在新聞價(jià)值的評(píng)價(jià)與賦予機(jī)制中，人機(jī)互動(dòng)日益深化。而從用戶角度看，他們正在走向人機(jī)一體化，這也會(huì)在多個(gè)方面對(duì)新聞系統(tǒng)產(chǎn)生作用。從多種層面看，機(jī)器在數(shù)字新聞業(yè)中獲得重要權(quán)力，也影響著各種人類(lèi)主體的權(quán)力，以及各種主體間的權(quán)力互動(dòng)。
?。ㄗ髡撸号硖m）
《智能傳播技術(shù)應(yīng)用與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)變革報(bào)告（2021—2022年度）》觀點(diǎn)摘編
近一年，智能傳播技術(shù)在全球范圍內(nèi)的下游應(yīng)用場(chǎng)景增多。機(jī)器在傳播活動(dòng)中的主體功用被進(jìn)一步拓展，社交平臺(tái)機(jī)器人和虛擬數(shù)字人繼續(xù)在傳播活動(dòng)中扮演著重要的傳播者角色；智能推薦算法、VR、AR等技術(shù)推動(dòng)場(chǎng)景傳播向更精準(zhǔn)、更真實(shí)和更沉浸的方向發(fā)展；自然語(yǔ)言處理、計(jì)算機(jī)視覺(jué)和智能語(yǔ)音技術(shù)的應(yīng)用顛覆了原有的信息加工邏輯，使人類(lèi)可以借助機(jī)器高效地處理非結(jié)構(gòu)化、多模態(tài)數(shù)據(jù)；智能傳播技術(shù)還廣泛參與社會(huì)治理、國(guó)際政治博弈等社會(huì)活動(dòng)。
（作者：王競(jìng)一 張爾坤 陳肯 張洪忠）
《“深融”背景下媒體經(jīng)營(yíng)管理的模式創(chuàng)新與能力提升》觀點(diǎn)摘編
在媒體深度融合進(jìn)程中，深化改革、提質(zhì)增效和行穩(wěn)致遠(yuǎn)對(duì)于加強(qiáng)和改進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理具有重要意義。在經(jīng)營(yíng)模式方面，應(yīng)重點(diǎn)抓五種模式。第一，內(nèi)容主導(dǎo)模式。采用“主品牌+子品牌矩陣”的方式，子品牌負(fù)責(zé)細(xì)分內(nèi)容，提高用戶黏性。第二，服務(wù)主導(dǎo)模式。以服務(wù)為主導(dǎo)，構(gòu)建服務(wù)型媒體，讓用戶可感、可用和可信。第三，技術(shù)驅(qū)動(dòng)模式。通過(guò)技術(shù)賦能，提高生產(chǎn)、制作、分發(fā)等能力，為業(yè)務(wù)鏈條打開(kāi)新的窗口。第四，園區(qū)運(yùn)營(yíng)模式。以“互聯(lián)網(wǎng)+N”為依托，以“創(chuàng)投+孵化”為平臺(tái)，形成一園多區(qū)的格局。第五，多元化模式。面向不同用戶采取不同模式，形成“業(yè)務(wù)組合包”，進(jìn)而多元化發(fā)展。在能力提升方面，應(yīng)重點(diǎn)突出三種能力，即內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)研發(fā)和管理，宏觀上提高隊(duì)伍凝聚力和向心力，微觀上強(qiáng)化業(yè)務(wù)能力培養(yǎng)。
?。ㄗ髡撸褐s 高雨寧）
《媒體智庫(kù)參與社會(huì)治理的行動(dòng)路徑》觀點(diǎn)摘編
媒體融合的浪潮加速了媒體智庫(kù)的發(fā)展。不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)期新聞報(bào)道者、輿論監(jiān)督者的角色，媒體智庫(kù)是治理網(wǎng)絡(luò)的編制者、治理資源的整合者和治理方案的建設(shè)者。媒體智庫(kù)參與社會(huì)治理的行動(dòng)路徑包括以調(diào)查報(bào)道揭示社會(huì)問(wèn)題，以研究報(bào)告提供決策參考，以及以活動(dòng)論壇動(dòng)員各方協(xié)商。媒體智庫(kù)參與社會(huì)治理應(yīng)當(dāng)警惕注意力分配、邊界跨越以及公共性等問(wèn)題，通過(guò)培育拳頭產(chǎn)品、規(guī)范協(xié)同架構(gòu)和堅(jiān)守職業(yè)道德等，更好地提升參與社會(huì)治理的效能。
?。ㄗ髡撸毫_昕 張瑾杰）
《平臺(tái)化語(yǔ)境下互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容治理的主體責(zé)任——概念內(nèi)涵與實(shí)踐外延》觀點(diǎn)摘編
平臺(tái)已經(jīng)成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容傳播的內(nèi)在技術(shù)制度和外在行為主體。依托信息類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，主流媒體、企業(yè)網(wǎng)站等應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起信息內(nèi)容傳播的法律責(zé)任、道德責(zé)任和認(rèn)知責(zé)任。尤其是進(jìn)入平臺(tái)化社會(huì)以后，被動(dòng)、消極履責(zé)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，主動(dòng)、積極、創(chuàng)造性履責(zé)是未來(lái)的方向。也就是說(shuō)，在具體的責(zé)任治理實(shí)踐中必須從“規(guī)定平臺(tái)做什么”上升到“平臺(tái)應(yīng)該主動(dòng)做些什么”。
平臺(tái)化語(yǔ)境下互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容治理主體責(zé)任應(yīng)當(dāng)以平臺(tái)為邏輯起點(diǎn)，連接宏觀的黨委政府層面、中觀的社會(huì)層面、微觀的網(wǎng)民層面，構(gòu)建可自我更新、自我生長(zhǎng)的概念內(nèi)涵與實(shí)踐外延，不斷豐富責(zé)任內(nèi)涵，拓展履責(zé)邊界，實(shí)現(xiàn)服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略、造福人類(lèi)社會(huì)的根本責(zé)任目標(biāo)。
?。ㄗ髡撸侯櫇?謝靈蘭）
本期編輯：呂彩虹 陳果靜 張君
本文版權(quán)歸中國(guó)記協(xié)所有，轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)注明來(lái)源為“中國(guó)記協(xié)”微信公眾號(hào)。
