通過(guò)新聞報(bào)道服務(wù)群眾和教育引導(dǎo)群眾，是黨的新聞事業(yè)群眾性原則的重要方面，也是新聞?shì)浾摴ぷ鳛槿嗣穹?wù)的重要途徑。從新聞?shì)浾摴ぷ魍罕姷年P(guān)系角度說(shuō)，服務(wù)群眾就是為人民服務(wù)，宣傳貫徹黨的政策、教育引導(dǎo)群眾，也是為人民服務(wù)。二者相輔相成、缺一不可。
在新聞實(shí)踐中服務(wù)群眾，就是通過(guò)新聞報(bào)道，反映人民群眾各種各樣的意見(jiàn)和呼聲，幫助、監(jiān)督黨和政府的決策，以及保障決策的執(zhí)行符合人民的利益。教育引導(dǎo)群眾，主要通過(guò)新聞報(bào)道，及時(shí)準(zhǔn)確地宣傳黨的理論和路線方針政策，引導(dǎo)人民群眾認(rèn)識(shí)真理、認(rèn)識(shí)自己的利益，團(tuán)結(jié)凝聚在中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想旗幟下，齊心協(xié)力為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而奮斗。
習(xí)近平總書(shū)記明確指出，“要樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)”[《習(xí)近平談治國(guó)理政》第1卷，外文出版社2018年版，第154頁(yè)。]。我們的新聞?shì)浾摴ぷ饕胝嬲龑?shí)現(xiàn)服務(wù)群眾與教育引導(dǎo)群眾的有機(jī)結(jié)合，一方面，新聞傳播必須滿足群眾需求，這是新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕韭氊?zé)。這就要求新聞傳播應(yīng)當(dāng)從群眾的實(shí)際需要出發(fā)，盡可能滿足人民群眾的新聞信息和社會(huì)信息需求。任何對(duì)群眾的需求漠不關(guān)心的態(tài)度和做法都是同新聞?shì)浾摴ぷ鞯娜罕娦栽瓌t相悖的。與此同時(shí)，又必須對(duì)“群眾的需要”作具體分析，區(qū)分各種不同的情況，不能籠統(tǒng)地、抽象地去講“群眾的需要”，更不能無(wú)原則地去迎合違背主流價(jià)值的“需求”。這就要把滿足群眾的需求與教育引導(dǎo)和提高群眾統(tǒng)一起來(lái)，用先進(jìn)思想教育和武裝群眾，避免迎合低級(jí)趣味，流于媚俗。
第一，明確大眾傳媒在教育和引導(dǎo)群眾方面擔(dān)負(fù)的重要使命。運(yùn)用各種新聞手段主動(dòng)開(kāi)展思想宣傳和理論教育工作，讓廣大群眾充分理解和擁護(hù)黨的路線方針政策，教育和引導(dǎo)群眾自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把群眾的積極性主動(dòng)性創(chuàng)造性引導(dǎo)到推進(jìn)改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的各項(xiàng)任務(wù)上來(lái)。
隨著經(jīng)濟(jì)體制深刻變革、社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)、利益格局深刻調(diào)整，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)開(kāi)放度提升，如何把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)？如何引導(dǎo)社會(huì)主流輿論、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀？都需要各級(jí)各類新聞媒體牢牢樹(shù)立“受眾本位”的傳播理念，真正以滿足群眾的合理需求作為出發(fā)點(diǎn)和歸宿。在新聞內(nèi)容的選擇上，要始終緊扣“兩結(jié)合”，找準(zhǔn)黨和政府關(guān)注、人民群眾關(guān)心的結(jié)合點(diǎn)，作為新聞報(bào)道的切入點(diǎn)。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭鹬厝嗣袢罕姷闹黧w地位，發(fā)揮人民群眾的首創(chuàng)精神，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把堅(jiān)持正面宣傳和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái)，弘揚(yáng)正氣，疏導(dǎo)熱點(diǎn)，引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。
第二，在服務(wù)群眾與教育引導(dǎo)群眾的過(guò)程中，應(yīng)力戒媒體從業(yè)人員脫離群眾、不接地氣的問(wèn)題。要準(zhǔn)確研究新形勢(shì)下的受眾接受心理，了解群眾所思所想、所需所求，準(zhǔn)確把握社會(huì)主要矛盾的新變化，明確“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”以解決定位問(wèn)題，明確“怎么說(shuō)”以解決方式方法問(wèn)題，明確“說(shuō)什么”以解決需求問(wèn)題。當(dāng)今時(shí)代，各種社會(huì)思潮激蕩，輿論引導(dǎo)既要堅(jiān)定政治立場(chǎng)，又要努力反映民意，在多樣化訴求中尋求共識(shí)。特別是面對(duì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，既要態(tài)度鮮明，又要客觀公正，敢于直面復(fù)雜矛盾，積極疏導(dǎo)社會(huì)情緒，鞏固主流價(jià)值觀念，尋求凝聚共識(shí)的“最大公約數(shù)”。
在新時(shí)代，繼承黨的新聞事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)，貫徹好黨的群眾路線，需要與時(shí)俱進(jìn)踐行新聞事業(yè)群眾觀。要把群眾滿意認(rèn)可作為新聞選材、效果評(píng)價(jià)的重要標(biāo)準(zhǔn)，把新聞事業(yè)的群眾觀體現(xiàn)在采編工作的各個(gè)環(huán)節(jié)。要遵循新聞宣傳規(guī)律，杜絕八股味，適當(dāng)減少單向的教育式和灌輸式傳播，不斷改進(jìn)創(chuàng)新新聞報(bào)道方式和話語(yǔ)體系，提高新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力。
近年來(lái)，全國(guó)新聞戰(zhàn)線開(kāi)展的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，正是黨的群眾路線在新時(shí)代的一次創(chuàng)新實(shí)踐，是對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡哌M(jìn)行的群眾路線再教育。新聞的源頭是實(shí)踐，群眾是新聞的主角。只有到群眾中去，到新聞現(xiàn)場(chǎng)去，才能掌握生動(dòng)、鮮活的第一手資料，掌握大量豐富、真實(shí)的報(bào)道素材。因此，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)全身心融入基層、貼近群眾，切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，真實(shí)記錄群眾的生動(dòng)實(shí)踐，深入發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)藏在群眾中的平凡與偉大，真正實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摴ぷ鳛槿嗣袢罕姺?wù)的目的。
第三，運(yùn)用新媒體手段、促進(jìn)多媒體融合，實(shí)現(xiàn)服務(wù)與引導(dǎo)相結(jié)合。在數(shù)字化媒體飛速發(fā)展的今天，媒體融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展新趨勢(shì)。更多種類的媒體形式，為新聞媒體收集信息、了解情況、溝通思想提供了更為豐富和廣闊的渠道，也為黨報(bào)黨媒提高服務(wù)水平、實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)提供了更多的方法。要充分利用微信、微博、論壇等多種信息手段，搜集民情民意、尋找輿論熱點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)新聞線索、提升宣傳效果。要充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，拓寬宣傳報(bào)道領(lǐng)域、創(chuàng)新宣傳報(bào)道形式，搭建與群眾互動(dòng)交流的新平臺(tái)，幫助群眾得到多樣化的信息服務(wù)。要在媒體融合傳播過(guò)程中發(fā)揮信息引領(lǐng)作用，為廣大受眾搭建溝通交流、意見(jiàn)表達(dá)的理性平臺(tái)，緩和各種社會(huì)矛盾，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。
