新時代傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實選擇與實踐路徑
物競天擇、適者生存，媒體融合發(fā)展大勢不可逆轉(zhuǎn)。對傳統(tǒng)媒體來說，這是一場關(guān)乎成敗的發(fā)展博弈，更是一種關(guān)乎未來的生死考驗。2020 年 9 月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，要求深刻認(rèn)識全媒體時代推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要性和緊迫性，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐。
“陜西日報的前身是黨中央提議創(chuàng)辦的邊區(qū)群眾報、群眾日報，是擁有光榮歷史的黨報?！?020 年 3月 24 日，習(xí)近平總書記對陜西日報創(chuàng)刊 80 周年作出重要指示，充分肯定陜西日報創(chuàng)刊 80 年來所發(fā)揮的重要作用，對陜西日報守正創(chuàng)新、融合發(fā)展提出明確要求和殷切期望。如何堅持守正創(chuàng)新，推進(jìn)融合發(fā)展，始終秉持宣傳黨的主張、反映群眾呼聲的辦報宗旨，闖出一條省級主流媒體深度融合新路，是擺在陜西日報社面前的一道現(xiàn)實考題，也是一道歷史必答題。
以全媒體視角重新審視，客觀把握媒體發(fā)展的“變”與“不變”
“明者因時而變，知者隨事而制?！睍r代在發(fā)展，技術(shù)在進(jìn)步，理念在革新。陜西日報更為深刻地體會到 ：越是面臨全媒體時代的大挑戰(zhàn)，越要以全媒體視角重新審視，在歷史與時代的宏大背景之下，科學(xué)研判“時”與“勢”，辯證認(rèn)識“?！迸c“機”，客觀把握自身發(fā)展的“變”與“不變”。
黨的新聞輿論工作，是治國理政、定國安邦的大事。馬克思說，“報紙是作為社會輿論的紙幣流通的”，“報刊最適當(dāng)?shù)氖姑褪窍蚬娊榻B當(dāng)前的形勢、研究變革的條件、討論改良的方法、形成輿論、給共同的意志指出一個正確的方向”。毛澤東同志總結(jié)中國革命勝利的一條重要經(jīng)驗，就是要靠“槍桿子”和“筆桿子”，“應(yīng)該把報紙拿在自己手里，作為組織一切工作的一個武器”。誕生于革命圣地延安的邊區(qū)群眾報，從一開始就以宣傳黨的大政方針為己任，闡釋黨的主張、傳播馬克思主義真理。歷史和現(xiàn)實都告訴我們，無論時代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，都必須高度重視“筆桿子”的重要作用。
做好全媒體時代的新聞輿論工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。習(xí)近平總書記多次強調(diào)，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒?！碑?dāng)移動端成為信息傳播主渠道，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)空間成為生產(chǎn)生活的新空間，那也應(yīng)該成為凝聚共識、服務(wù)群眾的主渠道、新陣地。
傳統(tǒng)媒體，必須“鳳凰涅槃”、以變應(yīng)變，以自我革新的勇氣順應(yīng)融合發(fā)展大局，有效避免被邊緣化、被時代淘汰的危險處境，因勢而謀、應(yīng)勢而動，順勢而為、乘勢而興，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合以及信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段的共融互通，更好肩負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。
守正與創(chuàng)新是辯證統(tǒng)一的。作為黨和人民的“耳目喉舌”，我們必須守土盡責(zé)。習(xí)近平總書記深刻指出：“準(zhǔn)確、權(quán)威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心 ；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯誤的言論觀點就會肆虐泛濫。”要始終堅持“黨報姓黨”“政治家辦報”，旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為首要任務(wù)，廣泛宣傳黨的理論和路線方針政策，及時宣傳中央重大工作部署，深入宣傳中央關(guān)于形勢的重大分析判斷，讓黨的創(chuàng)新理論“秒入”尋常百姓家，讓主流媒體牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。
一代人有一代人的使命，一代人有一代人的擔(dān)當(dāng)。目前，陜西日報社擁有5報、2刊、9網(wǎng)和百余個微博、微信賬號，新媒體覆蓋用戶超過 1000 萬。從毛澤東同志親自確定報名、題寫報頭、審閱第一份清樣的邊區(qū)群眾報，到毛澤東同志再次題寫報頭的群眾日報，再到“辦成陜西人民群眾不可缺少的精神食糧”的陜西日報，80 載風(fēng)雨歷程告訴我們 ：光榮歷史和優(yōu)良傳統(tǒng)，不會隨著時代的發(fā)展而自動續(xù)寫，要用好解放思想、實事求是、與時俱進(jìn)這一“馬克思主義活的靈魂”，客觀把握媒體發(fā)展的“變”與“不變”。堅持守正創(chuàng)新，推進(jìn)融合發(fā)展，這是新時代黨報義不容辭的莊嚴(yán)使命。
以“群眾”二字傳承創(chuàng)新，高質(zhì)量打造地方新型主流媒體
全媒體時代，如何續(xù)寫光榮歷史、破解時代命題，方法仍在歷史之中。
1948 年，毛澤東同志在《對晉綏日報編輯人員的談話》中談及，“我們的政策，不光要使領(lǐng)導(dǎo)者知道，干部知道，還要使廣大的群眾知道”，“群眾知道了真理，有了共同的目的，就會齊心來做”。2020 年，習(xí)近平總書記對陜西日報創(chuàng)刊 80 周年作出重要指示：“80 年來，陜西日報秉持宣傳黨的主張、反映群眾呼聲的辦報宗旨，向群眾學(xué)習(xí)、為群眾服務(wù)、為群眾謳歌，在各個時期發(fā)揮了重要作用?！被赝麣q月的煙波，傾聽歷史的足音，便會看到，我們黨是在同人民群眾的密切聯(lián)系中成長、發(fā)展、壯大起來的，是靠宣傳群眾、組織群眾、服務(wù)群眾起家，從勝利走向勝利的。
群眾路線，是我們黨永葆青春活力和戰(zhàn)斗力的重要傳家寶。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記站在新時代黨和國家事業(yè)發(fā)展全局的高度，把黨的群眾路線創(chuàng)造性運用到黨的新聞輿論工作之中，進(jìn)一步豐富和發(fā)展了黨報群眾路線。特別是習(xí)近平總書記對陜西日報創(chuàng)刊 80 周年的重要指示，通篇貫穿“群眾”二字，體現(xiàn)著對新時代新聞輿論工作的深刻把握，豐富和發(fā)展著馬克思主義新聞觀，不僅在陜西日報發(fā)展歷史上具有里程碑意義，更為全省乃至全國新聞輿論工作者指明了前進(jìn)方向。
從本質(zhì)上說，宣傳工作就是群眾工作。宣傳黨的主張、反映群眾呼聲的辦報宗旨，是黨和人民的關(guān)系在新聞輿論工作中的具體體現(xiàn)。人民性是馬克思主義最鮮明的品格。正如習(xí)近平總書記一再強調(diào) ：“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的?！瘪R克思主義政黨同其他政黨的根本區(qū)別，就在于始終同人民在一起，為人民利益而奮斗。我們黨除了國家、民族、人民的利益，沒有任何自己的特殊利益。不謀私利才能謀根本、謀大利，才能從黨的性質(zhì)和根本宗旨出發(fā)，從人民根本利益出發(fā)，全心全意為人民服務(wù)。
“有個好朋友，沒腳會走路；七天來一次，來了不停口；說東又道西，肚里樣樣有；交上這朋友，走在人前頭?！痹蝗罕姺Q為“咱們的報紙”的邊區(qū)群眾報，最大特點就是堅持群眾路線，說的都是真話、都是群眾的心里話。任何時候任何條件下，主流媒體都要堅持黨性和人民性相統(tǒng)一,堅決站穩(wěn)黨性立場和人民立場，始終做群眾心中“咱們的報紙”。
全媒體時代，要高質(zhì)量打造地方新型主流媒體，尤其需要以“群眾”二字傳承創(chuàng)新，真正把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來，把宣傳黨的主張和反映群眾呼聲更好統(tǒng)一起來，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗和面臨的實際情況反映出來，為宣傳闡釋黨的理論和路線方針政策，為組織群眾、宣傳群眾、凝聚群眾、服務(wù)群眾作出新的更大貢獻(xiàn)。
構(gòu)建群眾喜聞樂見的話語體系。在人民群眾心中，黨報傳遞著黨和政府的聲音，具有極高的認(rèn)可度和公信力，是權(quán)威信息發(fā)布者和政策解讀者。只有大力弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)，時刻緊跟時代步伐，在信息生產(chǎn)領(lǐng)域推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，才能在新的歷史條件下做大做強主流思想輿論。
一方面，陜西日報善用“議題設(shè)置”能力，利用大數(shù)據(jù)分析加強選題策劃，通過集約化生產(chǎn)、多平臺推送、分眾化傳播，不斷提高信息傳播的精準(zhǔn)性和輿論引導(dǎo)的時度效 ；另一方面，堅持“無采訪不新聞”，持之以恒轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，把面對面的交流、心與心的溝通作為“不二法門”，推出更多沾滿泥土芬芳、充滿生活氣息的高品質(zhì)新聞報道，讓“咱們的報紙”時時有共鳴、月月有新意、歲歲有溫暖。
構(gòu)建群眾離不開的傳播渠道。是否憂患著人民的憂患、歡樂著人民的歡樂、感動著人民的感動，直接決定著主流媒體能不能做好“壓艙石”“黏合劑”“風(fēng)向標(biāo)”。只有堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，強化媒體與受眾的連接，推動新聞信息與政務(wù)、服務(wù)緊密結(jié)合，才能在新的歷史條件下與人民群眾同呼吸共命運。
陜西日報著力推動報紙系統(tǒng)化改版，優(yōu)化欄目設(shè)置和內(nèi)容供給，更好滿足群眾需要，讓一張“80 后”報紙“舊貌換新顏”；整合優(yōu)質(zhì)傳播力量，將“掌中陜西”客戶端更名為“群眾”客戶端，陜西傳媒網(wǎng)更名為群眾新聞網(wǎng)，以“新聞+服務(wù)+生活”的先進(jìn)理念，搭建“群眾心聲”問政平臺，推動全省市縣（區(qū)）、行業(yè)廳局入駐“群眾號”，有效提升了黨報新聞客戶端的關(guān)注度、認(rèn)可度、黏合度。
建好全媒體時代的“通聯(lián)部”“群工部”。黨的最大政治優(yōu)勢是密切聯(lián)系群眾，黨執(zhí)政后的最大危險是脫離群眾。堅持群眾路線，核心的問題是“一刻也不脫離群眾”。只有全面認(rèn)識密切聯(lián)系群眾的重要性，創(chuàng)新實踐黨的群眾路線，才能在新的歷史條件下更好發(fā)揮橋梁紐帶作用。
今年以來，陜西日報社在全省市縣（區(qū)）建立陜西日報融媒體中心，打通省市縣（區(qū)）三級聯(lián)動互通渠道，全面加強與廣大基層的緊密聯(lián)系 ；建立與基層融媒體中心互派人員掛職鍛煉長效機制，全面提升采編隊伍素質(zhì)；以制度的剛性確保通訊員享有與編輯記者同等權(quán)益，極大鼓舞了通訊員隊伍共同辦好“咱們的報紙”的使命感，真正使之成為一支“主力軍”。這一立體化的創(chuàng)新實踐，是陜西日報社扎實走好全媒體時代的群眾路線、高質(zhì)量打造地方新型主流媒體的一項制度性探索。
正確的工作方法，是將群眾意見集中起來，形成正確的決策，再到群眾中宣傳解釋，將決策化為群眾的行動，并在群眾實踐中檢驗這些決策是否正確。80年來，密切聯(lián)系群眾，也是一代代新聞輿論工作者的“必修課”和“基本功”。從這個意義上說，堅持守正創(chuàng)新，推進(jìn)融合發(fā)展，把宣傳黨的主張、反映群眾呼聲的辦報宗旨發(fā)揚光大，做不負(fù)光榮傳統(tǒng)、不負(fù)時代使命的全媒體群眾新聞，陜西日報社初步探索出了一條經(jīng)過實踐檢驗、得到群眾認(rèn)可的新路。
以全方位融合引領(lǐng)發(fā)展，不斷擴大主流價值影響力版圖
媒體深度融合，不是“微創(chuàng)手術(shù)”，而是“機體重塑”；不是“千篇一律”，而是“百花競放”。全媒體時代，理念滯后、機構(gòu)臃腫、人才短缺、技術(shù)落伍等一系列短板問題，是制約傳統(tǒng)媒體深度融合發(fā)展的現(xiàn)實困境。然而，信息化也帶來了轉(zhuǎn)型升級、擴大版圖的難得機遇。關(guān)鍵是要“解剖麻雀”、自我革命、搶占先機，善于直面當(dāng)前客觀存在的種種問題，拿出符合自身實際的解決方案，以全局性系統(tǒng)性變革加快推動融合發(fā)展。
解放思想，下好“先手棋”?！澳憔褪俏摇⑽揖褪悄??！绷?xí)近平總書記指出，“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系 ；不是誰主誰次，而是此長彼長 ；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補?！睆哪壳扒闆r來看，傳統(tǒng)媒體并未在新興媒體的沖擊之下敗北，只是融合發(fā)展的整體優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來。必須進(jìn)一步解放思想，催化融合質(zhì)變、放大一體效能，在全媒體時代獲得更為強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
2017 年以來，陜西日報社把“全面統(tǒng)籌、深度策劃、融合傳播”作為采編工作總要求，特別是在重要節(jié)點、重大主題、重大活動等新聞報道中，全面貫徹全媒體傳播理念，得到社會各界好評。例如 ：在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會召開一周年之際，策劃黃河流域全媒體特別報道，不僅實現(xiàn)新媒體產(chǎn)品隨走隨發(fā)，而且重磅推出“大河之上 中國之中”特刊，其中有創(chuàng)刊 80 年來的首個 8 連版長卷。從選題策劃、采訪活動到版面設(shè)計、新媒體執(zhí)行，均實現(xiàn)了全媒體報道的一次突破。
深化改革，打通“腸梗阻”。毋庸諱言，“條塊分割”“信息割據(jù)”“涇渭分明”等深層次矛盾，是眾多傳統(tǒng)媒體深度融合發(fā)展繞不開的“腸梗阻”問題。守正創(chuàng)新、融合發(fā)展，一定要向改革要動力、要活力。融為一體、合而為一，根本在于改革重構(gòu)符合全媒體時代傳播規(guī)律的體制機制。必須實事求是、力破頑疾，不斷化解新矛盾、實現(xiàn)新突破，以一體化改革迸發(fā)融合發(fā)展的澎湃動力。
以精簡機構(gòu)為首要措施，通過部門融合帶動人員融合 ；以人事制度改革為核心內(nèi)容，從體制色彩濃重的身份管理為主向強化崗位管理轉(zhuǎn)變 ；發(fā)揮考核“指揮棒”作用，從多勞多得到優(yōu)勞優(yōu)得，從粗放式到精細(xì)化、精準(zhǔn)化……以“真刀真槍”“真金白銀”的制度保障力度，統(tǒng)籌推進(jìn)傳播體系一體化和組織機構(gòu)一體化，形成責(zé)任逐級夯實、壓力層層傳導(dǎo)、效能逐級推進(jìn)的治理模式，成為陜西日報社深化改革創(chuàng)新、推進(jìn)深度融合的一大亮點。
人才立社，把握關(guān)鍵點。媒體競爭，實際上是人才競爭。創(chuàng)新驅(qū)動，實質(zhì)上是人才驅(qū)動。從“一支筆走天下”到“十八般武藝顯神通”，全媒體時代的飛速發(fā)展，也對人才這個“第一資源”提出了新的更高要求。能不能培育一支高素質(zhì)、多元化、跨領(lǐng)域的全媒體采編隊伍，是關(guān)乎傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的百年大計。必須不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強全媒體時代的腳力、眼力、腦力、筆力，做到政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗，成為讓黨和人民放心的過硬隊伍。
陜西日報社科學(xué)優(yōu)化人力資源結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)開展馬克思主義新聞觀教育，充分發(fā)揮全媒體培訓(xùn)“充電寶”作用，注重在全媒體行動中檢驗隊伍、鍛煉隊伍、提升隊伍，為新型主流媒體建設(shè)打下了長遠(yuǎn)而堅實的基礎(chǔ)。值得一提的是，從 2018 年開始，陜西日報推出由社領(lǐng)導(dǎo)帶隊、子報刊網(wǎng)共同參與的全媒體行動調(diào)研采訪活動。領(lǐng)導(dǎo)干部參與“大調(diào)研”，編輯記者實戰(zhàn)“大練兵”，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展“大效果”，從強化媒體內(nèi)部融合到深化媒體外部融合，全媒體行動成為陜西省媒體深度融合發(fā)展的創(chuàng)新品牌。
技術(shù)賦能，做強主陣地。當(dāng)今世界，媒體智能化已不再是科幻之旅?？v觀近代以來媒體發(fā)展歷史，技術(shù)迭代引領(lǐng)格局演變的發(fā)展軌跡清晰可見。
科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。投入不足、平臺各異、水平落后、實力欠缺等技術(shù)方面難題，是西部地區(qū)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展亟待解決的“卡脖子”問題。目前，陜西日報社正在推動以技術(shù)驅(qū)動為核心的系統(tǒng)化建設(shè)，加快“技術(shù)平臺統(tǒng)一、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、技術(shù)人員統(tǒng)一”，為深度融合搭建互聯(lián)互通的共享空間。從長遠(yuǎn)來看，我們要做強主陣地，全面提高輿論引導(dǎo)能力，必須進(jìn)一步在各個環(huán)節(jié)強化技術(shù)賦能的緊迫感，努力實現(xiàn)新聞資源統(tǒng)籌調(diào)度、業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)安排、數(shù)據(jù)資源無障礙流轉(zhuǎn)、技術(shù)人員集約化管理等全局性目標(biāo)。
實踐出真知。解放思想、深化改革、人才培養(yǎng)、技術(shù)賦能，這四個方面互為依存、相互促進(jìn)，有效推動現(xiàn)代傳媒治理體系和治理能力的全面提升。做好融合發(fā)展這篇大文章，思想是前提，改革是根本，人才是關(guān)鍵，技術(shù)是支撐，這一現(xiàn)實選擇和實踐路徑，來自對歷史趨勢的客觀洞察，來自對實際工作的精準(zhǔn)調(diào)研，來自對系統(tǒng)工作的統(tǒng)籌謀劃，來自對成功經(jīng)驗的科學(xué)總結(jié)。
當(dāng)下，媒體融合發(fā)展仍是“進(jìn)行時”。面對愈加緊密的“一張網(wǎng)”，尤須下好治理“一盤棋”，努力在危機中育新機、于變局中開新局。習(xí)近平總書記指出，媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。
“大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬里?！睆囊欢ㄒ饬x上說，堅持用全面、辯證、長遠(yuǎn)的眼光分析當(dāng)前形勢，以“勇立潮頭、爭當(dāng)時代弄潮兒的志向和氣魄”，在更大范圍、更廣空間、更高層面謀劃發(fā)展、深化合作，用更創(chuàng)新的融合理念、更長遠(yuǎn)的融合布局、更多元的融合舉措，提升黨報發(fā)展活力，是事關(guān)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的創(chuàng)新之舉，是事關(guān)走好全媒體時代群眾路線的長久之計，也是不斷擴大主流價值影響力版圖的治本之策。
（作者系陜西日報社社長，陜西日報傳媒集團黨委書記、董事長）
責(zé)任編輯 ：武艷珍
